{"id":27938,"date":"2018-10-10T15:52:47","date_gmt":"2018-10-10T18:52:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.almargenweb.com.ar\/web\/?p=27938"},"modified":"2018-10-10T15:52:47","modified_gmt":"2018-10-10T18:52:47","slug":"ante-la-crisis-baja-el-consumo-de-las-primeras-marcas-los-precios-de-las-alternativas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.almargenweb.com.ar\/web\/ante-la-crisis-baja-el-consumo-de-las-primeras-marcas-los-precios-de-las-alternativas\/","title":{"rendered":"Ante la crisis, baja el consumo de las primeras marcas: los precios de las alternativas"},"content":{"rendered":"<div class=\"detail-body \">\n<div class=\"preview\">\n<h3>En el actual contexto inflacionario, los compradores eligen cada vez m\u00e1s las marcas de segunda l\u00ednea, cambiando as\u00ed los h\u00e1bitos de consumo y oferta. Las marcas de las cadenas de s\u00faper tambi\u00e9n ganan terreno.\u00a0<b>En minutouno.com hicimos un relevamiento y te mostramos los precios producto por producto.<\/b><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"detail-body\">\n<article id=\"note-body\" class=\"note-body first\" data-twitter-link=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/www.minutouno.com\/c3090852&amp;v\u00eda=minutounocom&amp;related=MinutoUno&amp;text=\">\n<div class=\"row\">\n<div class=\"inside-note col-xs-12\">\n<div id=\"2746374-1255495831_wrap\" class=\"embed_cont type_video no-epigrafe no-copyright\">\n<div id=\"2746374-1255495831_content\" class=\"embed_content\">\n<div id=\"2746374-1255495831_embed\">\n<div class=\"detail-body\">\n<article id=\"note-body\" class=\"note-body first\" data-twitter-link=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/www.minutouno.com\/c3090852&amp;v\u00eda=minutounocom&amp;related=MinutoUno&amp;text=\">\n<div class=\"row\">\n<div class=\"inside-note col-xs-12\">\n<div id=\"2746374-1255495831_wrap\" class=\"embed_cont type_video no-epigrafe no-copyright\">\n<div id=\"2746374-1255495831_content\" class=\"embed_content\">\n<div id=\"2746374-1255495831_embed\">\n<div id=\"mediaPlayer_2746374-1255495831\"><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.minutouno.com\/services\/embed.php?idAdjunto=2746374&amp;idAdjuntoTamano=&amp;width=622&amp;height=351&amp;tipo=video\" width=\"622\" height=\"351\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>Comprar marcas de supermercados y en tiendas mayoristas ya es motivo hasta de orgullo. Es que en \u00e9pocas de crisis los consumidores analizan m\u00e1s a la hora de meterse la mano al bolsillo y esto hizo que las marcas nuevas o\u00a0<strong>segundas marcas \u2014<\/strong>que ofrecen precios m\u00e1s econ\u00f3micos\u2014\u00a0<strong>se posicionen en el mercado<\/strong>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n<div class=\"detail-body \">\n<article id=\"note-body\" class=\"note-body\" data-twitter-link=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/www.minutouno.com\/c3090852&amp;v\u00eda=minutounocom&amp;related=MinutoUno&amp;text=\">\n<div class=\"row\">\n<div class=\"inside-note col-xs-12\">\n<p>Para la mayor\u00eda de los argentinos la marca del producto era un factor importante a la hora de comprar, sin embargo, ante un escenario en donde el poder adquisitivo cae, muchos consumidores buscan alternativas, sin resignar la calidad, que se ajusten al bolsillo.<\/p>\n<div id=\"2746326-Libre-108904500_wrap\" class=\"embed_cont type_imagen no-epigrafe no-copyright\">\n<div id=\"2746326-Libre-108904500_content\" class=\"embed_content\"><img decoding=\"async\" id=\"2746326-Libre-108904500_embed\" src=\"https:\/\/media.minutouno.com\/adjuntos\/150\/imagenes\/029\/469\/0029469617.png?0000-00-00-00-00-00\" alt=\"\" \/><\/div>\n<\/div>\n<p>Seg\u00fan Federico Filipponi, director Comercial de Kantar Worldpanel, las primeras marcas siguen siendo las m\u00e1s afectadas en cuanto a la ca\u00edda del consumo, el cual\u00a0r<a href=\"https:\/\/www.minutouno.com\/notas\/3090844-congelados-e-infusiones-lo-productos-que-menos-se-consumieron-agosto\">egistr\u00f3 una baja de 2% en agosto<\/a>, en comparaci\u00f3n con el mismo per\u00edodo del a\u00f1o pasado.<\/p>\n<p>&#8220;Refrigerados, l\u00e1cteos y alimentos secos son los sectores donde los hogares est\u00e1n optando por segundas y terceras marcas con el objetivo de cuidar su presupuesto&#8221;, dijo Filipponi.<\/p>\n<h3>El CONSUMIDOR DEJ\u00d3 ATR\u00c1S PREJUICIOS<\/h3>\n<p>Juli\u00e1n Mellicovsky, fundador y director de Ecovita, dice que \u201c<strong>el consumidor fue dejando atr\u00e1s ese prejuicio<\/strong>\u00a0o snobismo de pensar que s\u00f3lo se puede comprar una primera marca porque es lo \u00fanico que funciona. Todos creemos que es algo relativamente nuevo, que surge por la crisis. Pero en realidad, es un fen\u00f3meno que se viene dando hace much\u00edsimos a\u00f1os\u201d, asegur\u00f3 a\u00a0<em><strong>minutouno.com.<\/p>\n<p><\/strong><\/em><\/p>\n<div id=\"2746323-Libre-2035980523_wrap\" class=\"embed_cont type_imagen no-epigrafe no-copyright\">\n<div id=\"2746323-Libre-2035980523_content\" class=\"embed_content\"><img decoding=\"async\" id=\"2746323-Libre-2035980523_embed\" src=\"https:\/\/media.minutouno.com\/adjuntos\/150\/imagenes\/029\/469\/0029469605.png?0000-00-00-00-00-00\" alt=\"\" \/><\/div>\n<\/div>\n<p>\u201cHasta hace dos d\u00e9cadas atr\u00e1s s\u00f3lo se pod\u00eda comprar una marca l\u00edder o una marca absolutamente desconocida, que eran muy b\u00e1sicas, artesanales y muchas veces no funcionaban. Luego,\u00a0<strong>aparecen las marcas blancas o las marcas propias de los supermercados<\/strong>\u00a0(que en Argentina crecieron luego de la crisis de 2001), y las personas se animaron a probarlas porque eran m\u00e1s baratas. Cuando las probaron, se dieron cuenta que son buenos productos y con buen precio. Eso durante muchos a\u00f1os empez\u00f3 a desgastar y erosionar este paradigma de que solo se puede comprar marca l\u00edder. Despu\u00e9s de ese fen\u00f3meno de las marcas blancas o marcas propias de los supermercados, surgi\u00f3 el auge de las segundas marcas\u201d, explic\u00f3.<\/p>\n<p>Seg\u00fan Mellicovsky,\u00a0<strong>el r\u00f3tulo m\u00e1s adecuado o representativo para las segundas marcas es el de nuevas o independientes y<\/strong>a que el t\u00e9rmino &#8220;segunda marca&#8221; remonta a una idea de segunda calidad o de que se vende menos.<\/p>\n<div id=\"2746325-Libre-1962368610_wrap\" class=\"embed_cont type_imagen no-epigrafe no-copyright\">\n<div id=\"2746325-Libre-1962368610_content\" class=\"embed_content\"><img decoding=\"async\" id=\"2746325-Libre-1962368610_embed\" src=\"https:\/\/media.minutouno.com\/adjuntos\/150\/imagenes\/029\/469\/0029469614.png?0000-00-00-00-00-00\" alt=\"\" \/><\/div>\n<\/div>\n<h3>ENVASES M\u00c1S CHICOS<\/h3>\n<p>En este contexto, algunas compa\u00f1\u00edas est\u00e1n empezando a cambiar el chip, entendiendo que esta tendencia de consumo lleg\u00f3 para quedarse.\u00a0<em><strong>\u00bfQu\u00e9 est\u00e1n haciendo?<\/strong><\/em>Rebalancearon la ecuaci\u00f3n precio por calidad. Sin embargo, algunas empresas\u00a0<strong>decidieron reduciendo el tama\u00f1o del producto.<\/strong><\/p>\n<p>&#8220;Lo que hicieron para poder competir con nosotros fue no bajar el precio, sino<strong>\u00a0reducir la cantidad de producto que viene en el envase<\/strong>. Entonces si hoy vas a la g\u00f3ndola, te vas a dar cuenta que este producto en las marcas l\u00edderes ya no viene de 1.5 litros, sino de 1.4 litros. Eso es lo que les permite a ellos bajar artificialmente el precio&#8221;, manifest\u00f3 Mellicovsky.<\/p>\n<div id=\"2746324-Libre-2049911619_wrap\" class=\"embed_cont type_imagen no-epigrafe no-copyright\">\n<div id=\"2746324-Libre-2049911619_content\" class=\"embed_content\"><img decoding=\"async\" id=\"2746324-Libre-2049911619_embed\" src=\"https:\/\/media.minutouno.com\/adjuntos\/150\/imagenes\/029\/469\/0029469611.png?0000-00-00-00-00-00\" alt=\"\" \/><\/div>\n<\/div>\n<h3>LAS MARCAS DE S\u00daPER TAMBI\u00c9N GANAN TERRENO<\/h3>\n<p>Con listas propias y estrategias como el &#8220;dos por uno&#8221; o los descuentos especiales, las grandes cadenas y marcas buscan hacer frente a la ca\u00edda del consumo y el precio pasa a estar cada vez m\u00e1s en el centro de sus estrategias de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Desde las consultoras y las empresas reconocen que no se trata solo de consumidores comprando menos. Ahora ya se observa que\u00a0<strong>hay consumidores que directamente dejan de comprar productos de categor\u00edas b\u00e1sicas como higiene y alimentos<\/strong>.<\/p>\n<p>Es m\u00e1s, la estrategia de precios cuidados que fue impulsada por el Gobierno, fue tomada por algunas empresas y comenzaron a elaborar sus propios &#8220;precios cuidados&#8221; para no perder clientes. Ya que la b\u00fasqueda de promociones, sin dudas, es una de las mejores t\u00e9cnicas de ahorro.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el actual contexto inflacionario, los compradores eligen cada vez m\u00e1s las marcas de segunda l\u00ednea, [&hellip;]<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on get_the_excerpt --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on get_the_excerpt --><\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":27939,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_seopress_robots_follow":"","_seopress_robots_imageindex":"","_seopress_robots_snippet":"","_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_robots_breadcrumbs":"","_seopress_robots_freeze_modified_date":"","_seopress_robots_custom_modified_date":"","_seopress_robots_canonical":"","_seopress_social_fb_title":"","_seopress_social_fb_desc":"","_seopress_social_fb_img":"","_seopress_social_fb_img_attachment_id":0,"_seopress_social_fb_img_width":0,"_seopress_social_fb_img_height":0,"_seopress_social_twitter_title":"","_seopress_social_twitter_desc":"","_seopress_social_twitter_img":"","_seopress_social_twitter_img_attachment_id":0,"_seopress_social_twitter_img_width":0,"_seopress_social_twitter_img_height":0,"_seopress_redirections_value":"","_seopress_redirections_enabled":"","_seopress_redirections_enabled_regex":"","_seopress_redirections_logged_status":"","_seopress_redirections_param":"","_seopress_redirections_type":0,"_seopress_analysis_target_kw":"","_themeisle_gutenberg_block_has_review":false,"footnotes":""},"categories":[140],"tags":[],"class_list":["post-27938","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nacionales"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.almargenweb.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27938","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.almargenweb.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.almargenweb.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.almargenweb.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.almargenweb.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=27938"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.almargenweb.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27938\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":27940,"href":"https:\/\/www.almargenweb.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/27938\/revisions\/27940"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.almargenweb.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media\/27939"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.almargenweb.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=27938"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.almargenweb.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=27938"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.almargenweb.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=27938"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}