La obligaci\u00f3n mayor de una gesti\u00f3n de gobierno es conseguir que sus gobernados trabajen en conjunto para posicionar la ciudad.<\/p>\n
LA IMPORTANCIA DE LA “MARCA” ESPERANZA<\/strong><\/p>\n Una ciudad con trabajo, segura y limpia atrae todo tipo de beneficios. No hace mucho los esperancinos hablaban con orgullo e ilusi\u00f3n de su ciudad. Hoy son pocos los que se animan a recomendar una visita, en realidad, cada vez tenemos menos que ofrecer.<\/p>\n As\u00ed como el sector privado se ocupa de posicionar celosamente su marca, tambi\u00e9n debemos saber que el \u00e1mbito de acci\u00f3n de la “marca” no termina en los terrenos privados.<\/p>\n Los gobiernos, los funcionarios p\u00fablicos, los Intendentes municipales, los directivos de las organizaciones con alguna conexi\u00f3n p\u00fablica, rectores de universidades, saben que entre las cosas m\u00e1s valiosas que manejan (y que pueden llegar a generar beneficios impensados) est\u00e1n sus propias “marcas”.<\/p>\n \u00bfCu\u00e1nto valor agregar\u00eda a un proyecto particular el hecho de tener el aval de la prestigiosa Facultad de Agronom\u00eda y Veterinaria de nuestro medio? No hay ejemplo m\u00e1s patente y m\u00e1s cercano que ese para comprender la importancia de la marca. \u00bfRecurren nuestros dirigentes a esta fuente de experiencia y creatividad que tienen a mano? \u00bfObservan con inter\u00e9s, aunque sea de vez en cuando, la metodolog\u00eda exitosa de esta casa de estudios?<\/p>\n Este tema del prestigio de una ciudad que se relaciona con incisos cruciales del marketing no es un asunto menor, de hecho hay pa\u00edses que ilustran con nitidez esta pol\u00edtica. Causa sorpresa, por ejemplo, la multiplicidad de ocasiones en que los norteamericanos manifiestan explicitamente su amor por el pa\u00eds. En todos los productos de su marchandising vinculados a la marca pa\u00eds se pueden encontrar los colores de la bandera. Ni que hablar de la moda que tratan de imponer en todo el mundo.\u00a0 Otro hecho para observar en el caso de los Estados Unidos es como la Naci\u00f3n entera reacciona en conjunto cuando el pa\u00eds, por sus actos, afronta un problema de “imagen” y cualquiera sabe que “la imagen” es la esencia de la marca. Cuando la “imagen” entra en contradicci\u00f3n con los hechos (Guerras, intervenciones armadas, etc) la marca queda maltrecha, de inmediato del primero al \u00faltimo sale a reparar los da\u00f1os, porque son concientes del valor de la marca.<\/p>\n UN MUNICIPIO EFICIENTE<\/strong><\/p>\n Una de las se\u00f1ales de la ineficacia de la gesti\u00f3n Municipal es el exceso de personal.\u00a0 Con un Municipio incompetente es imposible posicionar la ciudad.<\/p>\n “El problema (de los acomodados) es que la mayor parte de las tareas administrativas, para ser cumplidas, requieren pese a todo una cierta competencia. Por lo tanto, hay que contratar a otra persona. \u00bfSu misi\u00f3n? Encargarse del trabajo que la primera es incapaz de hacer”. Lo que la lleva a concluir que “la duplicaci\u00f3n de personal es una especialidad de la casa”.<\/em><\/strong><\/p>\n Para cumplir con sus objetivos, el Municipio necesita de todos los ciudadanos. El favor de los vecinos se consigue demostrando pulcritud en la administraci\u00f3n de los recursos. En nuestra ciudad parece no existir otra herramienta que el aumento de tasas para conseguir cerrar el a\u00f1o. Siempre los vecinos son convocados para saldar las p\u00e9rdidas. Esa “pol\u00edtica” produce un divorcio ente los contribuyentes y el Municipio.<\/p>\n TURISMO, MARCA Y CIUDAD. <\/strong><\/p>\n Es evidente que mucha gente no tiene una imagen actualizada de la ciudad. La imagen de Esperanza queda absorbida muchas veces por hechos importantes como FECOL, EXPODEMA, la feria de las colectividades o la entrega de premios al comercio y a la industria. Encarar una acci\u00f3n para mejorar nuestra “imagen ciudad” en localidades vecinas estimular\u00eda el turismo.<\/p>\n En la construcci\u00f3n de la marca ciudadana debemos ser cuidadosos para no ofrecer una imagen limitada de lo que somos en realidad. Ser\u00eda grav\u00edsimo que Esperanza quede reducida a la m\u00fasica Suiza, Fecol, Pedroni, las comidas t\u00edpicas y las costas del Salado. Cualquier iniciativa por construir la imagen de marca de Esperanza tiene que procurar ampliar los horizontes y no cerrarlos.<\/p>\n EL MUNICIPIO AL FRENTE<\/strong><\/p>\n El proceso de construcci\u00f3n de una marca exige un fuerte liderazgo oficial y el aporte de profesionales, involucrando a la sociedad toda, como, sin duda se hizo y se est\u00e1 haciendo en algunas ciudades vecinas, como Rafaela, donde ya sus ciudadanos disfrutan de los beneficios de una marca exitosa. La cultura y el deporte de la perla del oeste tienen una proyecci\u00f3n nacional notable, lo mismo que la ciudad en su conjunto.<\/p>\n Debemos decidir si se debe posicionar la ciudad conforme a los que es hoy o de acuerdo a una imagen “aspiracional”. Es esencial la “complicidad” entre ciudadanos y gobierno para crear un c\u00edrculo virtuoso. Se trata de un proyecto a largo plazo, es cierto, pero la cosecha siempre es buena, atrayendo inversiones, turismo “de calidad” y aumentando la venta de productos.<\/p>\n Es un desaf\u00edo interesante para los responsables de conducir la ciudad. Los recursos que ya se emplean en comunicaci\u00f3n y que no son pocos, han probado su absoluta ineficacia. Es hora de avanzar en la transformaci\u00f3n de un p\u00fablico cada vez m\u00e1s esc\u00e9ptico y trabajar en serio para crear un cambio en favor del bien com\u00fan.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La obligaci\u00f3n mayor de una gesti\u00f3n de gobierno es conseguir que sus gobernados trabajen en conjunto […]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":13677,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","_themeisle_gutenberg_block_has_review":false,"footnotes":""},"categories":[9],"tags":[],"class_list":["post-13676","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-politica"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.almargenweb.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13676","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.almargenweb.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.almargenweb.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.almargenweb.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.almargenweb.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13676"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.almargenweb.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13676\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13678,"href":"https:\/\/www.almargenweb.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13676\/revisions\/13678"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.almargenweb.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13677"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.almargenweb.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13676"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.almargenweb.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13676"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.almargenweb.com.ar\/web\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13676"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}